SEO, которое видно в отчёте о выручке. И в ответах нейросетей.
Меня зовут Эрнест. Пять лет — органический канал медицинского центра. YMYL-ниша, где Google перепроверяет каждое утверждение, а ошибка стоит не позиций, а доверия. Редакция в штате, пять подрядчиков, ТЗ разработке и правка шаблонов руками. Канал считался в деньгах, а не в визитах.
Отвечаю в течение дня. Первый созвон — без презентаций, сразу по вашим задачам.
Закрываю канал целиком
- Стратегия и приоритеты под бизнес-цель
- Техническое SEO и разработка сайта
- Контент: редакция, эксперты, E-E-A-T
- AEO/GEO — присутствие в ИИ-ответах
- Аналитика до денег, а не до сессий
- Найм, ТЗ и приёмка подрядчиков
Что было сделано и что это дало
Названия компаний под NDA, цифры и механика — настоящие. В каждом кейсе описано, что было моей зоной ответственности лично.
небрендового трафика за 24 месяца
Из «сайта-визитки» в основной канал записи пациентов
Шесть языковых версий, 400+ страниц услуг, врачи как эксперты. Пересобрал структуру, снял каннибализацию, построил редакцию.
доля ответов ИИ, где называют бренд
Клиника в ответах ChatGPT, Алисы и AI Overviews
Составил корпус из 180 реальных вопросов пациентов и добился, чтобы модели отвечали на них с опорой на наш сайт.
потерь трафика при смене платформы
Переезд на новую платформу без провала в выдаче
Полная смена CMS и URL-структуры. Написал техзадание, карту редиректов и приёмочные тесты, вёл разработчиков. LCP 4,1 → 1,3 с.
Поиск перестал быть списком ссылок. Работа идёт с тем, что пришло на смену
Пользователь всё чаще не листает выдачу, а получает готовый ответ — и в этом ответе называют два-три бренда. Если вас там нет, вы не проиграли по позициям. Вас просто не было в комнате, когда принимали решение.
Что делается своими руками, не дожидаясь подрядчика
Руководитель, который не может открыть логи, посмотреть краул и поправить шаблон, рано или поздно начинает пересказывать чужие отчёты.
Стратегия и семантика
- Сегментация спроса по деньгам
- Кластеризация по выдаче
- Приоритизация ICE / RICE
- Карта интентов
- Разведение коммерции и информационки
- Конкурентный gap-анализ
Техническое SEO
- Анализ логов сервера
- Screaming Frog / Sitebulb
- Краулинговый бюджет
- Каннибализация
- Индексация и рендеринг
- hreflang, мультирегиональность
- Schema.org / JSON-LD
Разработка сайтов
- WordPress: темы и плагины
- PHP
- HTML / CSS
- JavaScript
- Core Web Vitals
- Critical CSS
- AVIF / WebP
- Git
Аналитика и данные
- GA4
- Яндекс Метрика
- Search Console
- GTM
- Looker Studio
- SQL / BigQuery
- Python для рутины
- Коллтрекинг
- Сквозная аналитика
AEO / GEO
- Корпус вопросов
- Извлекаемые ответы
- llms.txt
- Правила для ИИ-краулеров
- FAQPage / speakable
- Мониторинг цитирования
- Доля упоминаний бренда
Контент и E-E-A-T
- Редполитика
- Экспертная вычитка
- Авторские профили
- Обновление устаревшего
- Внутренняя перелинковка
- Цифровой PR и аутрич
Управление
- Наём и адаптация
- ТЗ и SLA
- Приёмка по чек-листу
- Бюджет и план-факт
- Jira / Notion
- Защита стратегии перед C-level
Что отмечают коллеги и подрядчики
Эрнест — редкий случай, когда человек одинаково уверенно говорит и с врачами, и с разработчиками. Он приносил не список задач, а объяснение, почему именно это принесёт деньги. Спорить было сложно — цифры сходились.
Имя Фамилия Директор по маркетингу
Первый заказчик, который писал ТЗ так, что не приходилось переспрашивать. Понимает, как устроен фронтенд и как работает рендеринг — от этого выигрывали обе стороны.
Имя Фамилия Тимлид разработки, подрядчик
С ним было спокойно расти. Разбирал правки так, что после них хотелось писать лучше, а не оправдываться. За два года я прошла путь от копирайтера до редактора направления.
Имя Фамилия Редактор, в прошлом копирайтер в команде
Первые 90 дней: план, составленный до найма
Это не абстрактный план — так выглядит вход в каждый новый проект. Сверять по нему работу можно с первой недели.
Понять, где деньги, и остановить утечки
- Технический аудит: индексация, скорость, дубли, логи
- Разбор спроса по марже и стадии решения
- Связка органики с CRM: сколько канал даёт на самом деле
- Инвентаризация контента и подрядчиков
- Первые быстрые правки без согласований
Запустить машину
- Утверждённая стратегия и roadmap на 12 месяцев
- Технические задачи в работе у разработки
- Редакционный процесс: план, шаблоны, экспертная вычитка
- Пересобранная приёмка подрядчиков
- Дашборд, который смотрит руководство
Показать первые деньги и заглянуть вперёд
- Первые измеримые результаты по приоритетным кластерам
- Запущенная программа AEO/GEO с базовым замером
- Отлаженный ритм: спринты, отчётность, план-факт
- План найма и развития команды на год
Отвечаю заранее, чтобы сэкономить нам обоим время
Чем ведущий SEO-специалист отличается от подрядчика на аутсорсе?
Подрядчик отвечает за объём работ, ведущий специалист — за результат канала. Я беру на себя стратегию, приоритеты, найм и приёмку подрядчиков, а KPI ставлю в деньгах: выручка и стоимость обращения из органики, а не позиции и визиты. И несу ответственность за прогноз.
Что такое AEO и GEO простыми словами и зачем нам это сейчас?
AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под системы, которые отвечают текстом, а не списком ссылок: ChatGPT, Google AI Overviews, Нейро и Алиса у Яндекса, Perplexity. Задача — попасть в те 3–5 источников, на которые опирается модель, и добиться, чтобы ваш бренд назывался в ответе на коммерческий вопрос.
«Сейчас» — потому что позиция в этих ответах набирается медленно, как когда-то ссылочный профиль. Кто начал раньше, тот дешевле получил место.
Вы только руководите или работаете руками?
И то, и другое. Разбираю логи и краулы, пишу ТЗ разработке на уровне кода, правлю шаблоны и разметку, собираю сайты с нуля на WordPress, настраиваю аналитику и сквозные отчёты. Управление без рук в SEO быстро превращается в пересказ чужих отчётов.
Почему вы ушли с прошлого места?
Я довёл канал до состояния, когда он работает по отлаженным процессам, и упёрся в потолок задач: дальше это было бы поддержание, а не рост. Ушёл честно и заранее, передав дела и документацию. Готов подробно рассказать на созвоне и дать контакты для рекомендаций.
У нас не медицина. Ваш опыт применим?
Медицина — это YMYL, самый строгий режим требований к достоверности, экспертизе и техническому качеству. Всё, что работает там, работает и в более мягких нишах, обычно быстрее и дешевле. Мне нужно две-три недели, чтобы разобраться в вашей экономике и специфике спроса — дальше методология та же.
Удалённо, гибрид или офис? Готовы к релокации?
Обсуждаемо, и это не блокирующий вопрос. Есть опыт работы в распределённой команде на несколько стран и часовых поясов. Напишите, какой формат у вас — отвечу прямо.
Как быстро вы сможете начать?
В течение недели, а по срочной задаче — сразу. Сейчас я не связан обязательствами и рассматриваю предложения.
Готовы ли вы к тестовому заданию?
Да, если оно ограничено по объёму и не является бесплатной работой на проект. Лучший формат: дайте доступ к Search Console и сайту на два часа — я вернусь с разбором, где вы теряете деньги. Это честнее любого абстрактного теста и сразу покажет, как я думаю.
Давайте поговорим предметно
Напишите пару строк о задаче — я отвечу в течение дня и приду на первый созвон с гипотезами по вашему сайту, а не с презентацией о себе.